4.1. Среда маркетинга: микросреда и макросреда. Элементы системы банковского маркетинга

Успех в предпринимательском бизнесе имеет одновременно эгоистическую и общественную природу. С одной стороны — предприниматель добивается положительного общественного признания результатов своей деятельности. С другой стороны — предприниматель находит возможность преуспеть в конкурентном соперничестве и приобрести относительно лучшие условия существования. Выделяют макроокружение и микроокружение. В состав микроокружения входят покупатели, поставщики, конкуренты, партнеры. Макросреда оказывает косвенное влияние на бизнес, микросреда — прямое. Микро- и макроокружение образуют макросреду.

Микросреда и ее основные элементы

Мошенничество в сфере кредитования физических лиц В современном мире все большее признание получает малый бизнес как созидательная сила экономики. Примерно в х годах ХХ века развитие малого бизнеса во многих государствах с развитой экономической системой было отмечено как престижное в результате его способности изобретать новые товары и создавать новые рабочие места.

По этим причинам в последние десятилетия все большее внимание обращается на его достижения и возможности, проводятся работы по исследованию факторов оказывающих воздействие на его развитие. Характеристика предприятий как малых происходит не на основе определенной организационно-правовой формы, а размерами предприятий.

финансовое обеспечение технологических и бизнес-процессов; •• человеческие среды следует исследовать следующие элементы: 1) микросреда, страховые, стартовые) Маркетинговая Продвижение инновационной про-.

Анализ микр среды маркетинга тесно связан с к нъюнктурными пр цессами маркетинга. П мимо беспечения произв дства товаров, привлекательных для целевых рынков, удача управления маркетинг м зависит также и факторов, которые ее определяют, то есть действий конкурентов, посредников и различных контактных аудиторий, входящих в микросреду. Чтобы провести достойный анализ микросреды маркетинга нужно знать особенности того, из чего она состоит.

Начнем с внутренней среды организации. Она должна предствлять интересы всех сотрудников фирмы и состоит главным образом из участников процессов, происходящий внутри предприятия и факторов внутренней среды объемы продаж, наличие финансов на счете фирмы, организационная культура предприятия итд Так же, серьезным фактором влияющим на маркетинговую деятельность фирмы являются события в среде поставщиков. Покупатели так же очень важны для анализа микросреды маркетинга.

Ведь в условиях свободного рынка покупатеи формируют спрос на продукцию. И любые колебания спроса могут резко изменить политику фирмы. Не стоит преуменьшать роль маркетинговых посреднков в жизнидеятельности фирмы. Маркетинговыми посредниками являются предприятия о организаци, которые помогают данной фирме в продвижении, распространении и сбыте готовой продукции среди потребителей и таким образом влияюют на величину получаемых доходов Торговые посредник дилеры , фирмы и агенства по оказанию маркетинговых услуг, финансово-кредитные учреждения и т.

Для того чтобы понять как предприятию можно продать больше своей продукции менеджер должен проанализровать среду конкурентов. Главной является конкуренция марок-конкурентов, потому что именно они активно соперничают в возможности сбыта готовой продукции и ограничивают получение доходов предприятием. Любую группу людей, проявляющую интерес к продукции данной организации и, оказывающей влияние конечный доход фирмы от реализации продукции или услуг, называют общественностью или контактной аудиторией.

Если предприятие находит желаемую аудиторию при помощи средств массовой информации или группы депутатов конечный доход фирмы может увеличиться в несколько раз.

То есть это совокупность различных объективных и субъективных факторов, позволяющих предпринимателям реализовывать свои функции. Экономическая ситуация обусловливает наличие платежеспособного спроса, возможности покупки тех или иных видов товаров. Она включает также рынок труда, наличие свободных рабочих мест, избыток или недостаток рабочей силы.

отраслевых пропорций страхового бизнеса. .. знание рынка, страховая компания учитывает изменения как в макро-, так и микросреде (её ры- нок).

Анализ и обобщение социально-экономических аспектов функционирования добровольного медицинского страхования. Основные понятия и сущность. Их роль и основные функции. Маркетинг в добровольном медицинском страховании. Медицинская услуга как основа добровольного медицинского страхования. Материалы и методы исследования.

Маркетинговая макросреда лечебно-профилактического учреждения на рынке медицинских услуг добровольного медицинского страхования. Маркетинговая микросреда лечебно-профилактического учреждения на рынке медицинских услуг добровольного медицинского страхования. Маркетинговая микро- и макросреда с учетом поведения потребителя на рынке медицинских услуг.

Анализ макро– и микро– среды бизнеса

Финансовый университет при правительстве РФ , г. В статье рассматриваются вопросы роли и места малых инновационный предприятий в инновационной среде, в условиях ограниченного финансирования предприятий, функционирующих в инновационной среде. Одним из главных механизмов реструктуризации экономики России, ее модернизации и устойчивого подъема должна стать национальная инновационная система, поскольку именно этот механизм создает необходимые условия и предпосылки для перехода экономики к новому технологическому укладу, обеспечивающему инновационный тип экономического роста [8, 2].

ДОБРОВОЛЬНОГО МЕДИЦИНСКОГО СТРАХОВАНИЯ . Научно обосновать факторы маркетинговой макро- и микросреды как инструмент управления персоналом (выгоды и трудности) // Образование и бизнес, -№5(29).

Новейшие достижения в области информационных технологий обуславливают изменения в функциональных обязанностях специалистов, которые начинают играть ведущую роль в моделировании бизнеса. Происходит процесс переосмысления бизнес-процессов на основе нового разделения труда. Реинжиниринг - это переосмысление, радикальная перестройка бизнес-процессов с целью улучшения таких важных показателей, как стоимость, количество, скорость функционирования, финансы и маркетинг для достижения значительного улучшения деятельности страховщиков.

Для определения понятия инжиниринга страховых бизнес-процессов необходимо убрать приставку"пере-" в предыдущем определении. Инжиниринг страховых бизнес-процессов - это осмысление и моделирование бизнес-процессов, которые позволяют достичь наилучшего качества деятельности страховщика, оцениваемой по следующим показателям: Перечисленные выше характеристики реинжиниринга в полной мере могут применяться при инжиниринге страхового бизнес-процесса, результатом которого является технология реализации страхового бизнес-процесса продуктовая страховая технология.

Поскольку продуктовая страховая технология является одним из определяющих компонентов страхового продукта, то целесообразно ввести понятие"инжиниринг страховых продуктов". Инжиниринг страховых продуктов - набор методов и приемов, используемых для разработки страхового продукта, который включает: Продуктивный страховой бизнес - процесс процесс обслуживания клиента-страхователя упорядочения страховых технологий во времени и пространстве как совокупности страховых бизнес-операций.

Начало процесса определяется заявлением потенциального страхователя на приобретение страховой защиты, а завершение - доведением до страхователя информации об условиях, рисках, тарифе, системе льгот и др. Вход продуктивного страхового бизнес-процесса определяется содержанием заявления, ознакомлением с правилами страхования, ценой за страховую защиту, а выход - договором страхования, страховым полисом, где установлены параметры предоставляемого страхового продукта.

Страховая бизнес-операция - элемент страхового бизнес-процесса. Потребительскую ценность для страхователя имеет не страховой продукт, а страховая услуга, которую клиент может получить в течение срока действия и на условиях заключенного договора.

Комплексное страхование юридических лиц «Стабильный бизнес»

Страхование для малого и среднего бизнеса Страхование малого и среднего бизнеса Страхование бизнеса от рисков особенно необходимо небольшим компаниям, на которых в первую очередь сказываются любые изменения, происходящие на рынке. Ведь такие организации, как правило, не имеют крупных активов и резервных фондов. Полис предоставляет компании следующие выгоды: В зависимости от специфики деятельности юридического лица полис может компенсировать ущерб имуществу, принадлежащему самой организации или ее клиентам.

Рассматриваемые здесь факторы микросреды отслеживаются предприятиями организации, тренинговые и консалтинговые фирмы, страховые компании. агентва с тем, чтобы максимально сохранить устойчивость бизнеса.

Маркетинговый комплекс включает возможности страховой компании по оказанию влияния на спрос свой продукции. Страховой продукт представляет собой неразрывное единство страхового возмещения и целого ряда услуг по его получению при наступлении страхового случая. Цена - количество денег, которые должен заплатить страхователь, чтобы получить страховой продукт. Методы распространения страхового продукта включают в себя действия страховой компании, которые делают его доступным для целевых страхователей.

Методы продвижения страхового продукта - это действия страховой компании по распространению сведений о достоинствах страхового продукта и убеждению целевых страхователей в необходимости его покупки. Маркетинговый комплекс включает в себя набор тактических приемов страховой компании для обеспечения принятого руководством высшим менеджментом решения о позиционировании страхового продукта компании на целевом рынке.

С точки зрения страхователей любое маркетинговое мероприятие разрабатывается для обеспечения ему определенных преимуществ, что и отражено на приведенной схеме рис. Сопоставление точек зрения страхователя и страховщика приводит к выводу, что преуспевать будут те страховщики, которые смогут удовлетворить потребности страхователя экономно, удобно и при хорошем взаимопонимании.

Темы и краткое содержание

Принятие решений по выбору вида предпринимательской деятельности. Комплексное практическое занятие в форме деловой игры. Знакомство с предпринимательской деятельностью. Развитие навыков организации бизнеса в условиях конкурентной среды.

Вопрос 5: К какому типу структуры относятся бизнес-инкубаторы а) а SWOT - с микросредой предприятия. в) PEST соотносится с микросредой проекта а) Акционирование в) Страхование д) Интеграция б) Хеджирование г).

Внешняя среда — совокупность факторов условий и организаций , оказывающих воздействие на деятельность фирмы. Внешняя среда разделяется на факторы косвенного макросреда и прямого микросреда воздействия. Макросреда — факторы косвенного воздействия оказывают влияние в целом на все организации, действующие в той или иной отрасли. К ним относят факторы, характеризующие развитие национальной экономики в целом: Социальная среда во многом определяет состояние рынка труда и численность трудоспособного населения.

Изменения социальной среды могут оказывать воздействие на определенные; рынки товаров или услуг. Для того чтобы эффективно изучать внешнюю среду, должна быть создана специальная структура в организации. Наиболее часто применяются следующие способы наблюдения:

Анализ микросреды предприятия

Метод коэффициентов приведения объёмов продаж. Метод суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж. Метод на основе норм расходования товара. Данная методика используется для приобретаемых систематически и быстрорасходуемых потребительских товаров например зубная паста. Основой формулы является величина потребления при одном обращении к товару. Теперь перейдём к общей ёмкости рынка для товаров длительного пользования, используя объём первичных, повторных и дополнительных продаж.

Туристским бизнесом занимаются крупные международные авиакомпании, банки, страховые общества, торговые дома и универсальные магазины, которые Макроокружение (макросреда) создает общие условия среды.

При этом особое внимание при проведении методологического обоснования факторов предпринимательской среды уделено учету специфики существующих закономерностей в аграрном секторе экономики. . Современное состояние и перспективы развития малого бизнеса находятся под влиянием разнонаправленных факторов, которые оказывают на него как позитивное, так и негативное воздействие. В связи с этим классификация факторов, позволяющая систематизировать это неоднородное и разнонаправленное влияние, представляет не только теоретический интерес, но и дает возможность на практике выявить основные тенденции и перспективы развития малого предпринимательства на селе и сформировать соответствующую стратегию рыночного поведения как на макро-, так на мезо- и микроуровнях.

Как нам представляется, особенностью малого бизнеса на селе является тот факт, что он находится под влиянием трех групп факторов, которые в определенной степени взаимосвязаны и оказывают синергетический эффект: Несмотря на то, что факторы, общие для всех предпринимательских структур, достаточно подробно изучены в экономической литературе как в отечественной, так и зарубежной, единого подхода к вычленению и структуризации элементов предпринимательской среды не существует.

Существенный разброс мнений наблюдается и при попытке структуризации предпринимательской среды. Единственное, в чем сходятся большинство исследователей, — это разделение ее на внешнюю и внутреннюю. При этом состав факторов и механизм их влияния на функционирование малого бизнеса различными авторами описываются по-разному. Хоскинг выделяет по отношению к предприятию внутреннюю и внешнюю макро- и микросреду.

По его мнению, макросреда содержит экономические, правовые, политические, социально-культурные, технологические, физические географические условия деятельности предпринимателя. Микросреда включает институциональную систему предпринимательства [1, с. Герчикова приводит следующую классификацию внешних факторов предпринимательской среды [2, с.

Внутренняя, макро и микро среда маркетинга

Оглавление диссертации Скоморохова, Татьяна Владиславовна:: Анализ и обобщение социально-экономических аспектов функционирования добровольного медицинского страхования. Основные понятия и сущность.

Маркетинг направлен не достижение согласованности внутренних реальных возможностей (материальный и интеллектуальный потенциал) с.

Определение миссии и целей: Выбор стратегии Это сердцевина стратегического управления. Реализуя цели и задачи стратегии, менеджер сталкивается с проблемой как достичь намеченных результатов. Цели - это результаты, а стратегия — действия и средства по их достижению. Как правило, стратегия должна состоять из двух частей: Стратегия — это то, что нужно сделать сегодня, чтобы выжить завтра. Разработка стратегического видения и миссии компании, установление целей и выбор стратегии — главные задачи по выбору направления развития компании.

Кроме того, определяются те шаги и действия, которые будут предприниматься для достижения результатов. Стратегические планы — это простор творчества и инициативы. Могут разрабатываться год, 3, 5 лет.

Филип Котлер, Джон Боуэн, Джеймс Мейкенз. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм

Микросреда — это совокупность факторов, на которые руководство предприятия должно воздействовать для того, чтобы устанавливать и поддерживать с клиентами отношения сотрудничества. К микросреде относятся следующие элементы: Это внутренние группы организации, такие, как руководство фирмы, финансовая служба, служба НИОКР, служба материально-технического снабжения, производственные подразделения, бухгалтерия. Руководство фирмы определяет общие стратегические установки и текущую политику фирмы.

Соглашение об использовании материалов · Публичная оферта · Архив номеров · Контакты. © National Business ТОО «BMG Invest».

Окружающая бизнес-среда предприятия состоит из нескольких частей. Во-первых, это внешние условия и силы. Эта часть че может быть управляемой предприятием, а потому цель исследования заключается в изучении и учете предприятием ее действия с целью Возможного предотвращения негативных воздействий или усиления положительных влияний на деловую активность и результативность его Дияльности. К таким внешних условий и сил, которые определяют маркетинговую деятельность предприятия, относятся: Вторая часть окружающей бизнес-среды - это субъекты, с которыми контактирует предприятие на которых в определенной степени может впливати.

Из субъектов, относящихся к внешней бизнес-среды, главным объектом исследования является безусловно потребители. Кроме этого, в ходе исследований окружающей бизнес-среды изучаются следующие субъекты:

Страховой резерв (фонд) в хендмейд бизнесе